传统国货护肤品牌焕新升级

企业诉求：

作为本土有着16年品牌资产积淀的传统老牌国货，到了一个需要进行市场及目标人群提质升级的新阶段。

品牌重新定位  ---->  品牌形象焕新升级  ---->  产品体系构建

思创客的服务内容及建议：

思创客陪伴式服务于御泥坊，提出要以文化强势卡位的创新品牌战略，并根据品牌系统五力模型指导进行品牌主张在产品端、视觉端、传播端的落地指导。

以盛唐文化强势卡位的中国民族文化品牌代表：御泥坊过去发展的16年，一直坚持传承盛唐文化，打造民族护肤品牌。在传统文化复兴及国潮文化崛起的当下，思创客敏锐捕捉到可以将盛唐文化这个点提取出来并进行了放大，成为其区别于其他护肤品牌的一大核心竞争优势，同时也不断的通过消费者验证和论证，挖掘了目标消费者对于盛唐文化和护肤美学的关联需求，提炼了“传盛唐，美东方”的品牌表达slogan。

打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系：作为一个传承盛唐的民族护肤代表品牌，御泥坊可以更懂东方女性肌肤切入产品价值点的提炼和产品体系的设计，并且要把唐文化的基因融入进去，保持和品牌定位的一致性。基于此，思创客通过挖掘最具盛唐文化代表性且消费者好感度很高的文化元素进行了产品体系的设计，打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效。

品牌战略在产品端、视觉端、传播端的配衬落地：品牌的发展除了战略方向制定外，一系列的配衬落地也必不可少，在战略明确且核心内容确定基础上，思创客陪伴式指导御泥坊品牌在产品端、视觉端、传播端的落地。其中包括针对一个文化品牌的3-5年传播规划建议、基于唐文化的ICON提取、产品命名的风格和表达优化建议等。以保证品牌落地执行与品牌战略的高度匹配性，有助于强化品牌认知、积累品牌资产。

成果：

基于战略制定后的清晰路径，御泥坊进行了包括官网、线上电商、官方媒体阵地等渠道的内容及视觉表达的系统优化和升级，统一以极具盛唐文化的形象在各个触点体验端进行了落地设计，让御泥坊与其他护肤品牌产生了极强的差异化竞争。