女装品牌在红海中破圈

企业诉求：

COCOON可可尼作为经营超过20年的杭派女装品牌，近年来处于国际奢品的降维打击及快时尚崛起的内外夹击之中，遭遇客源老化/新客流失窘境。

品牌重新定位  ---->  重构品牌系统  ---->  爆品策略

思创客服务内容及建议：

思创客于2020年开始以年度合作形式服务于轻奢女装可可尼。COCOON作为经营超过20年的杭派女装品牌，近年来处于国际奢品的降维打击及快时尚崛起的内外夹击之中，遭遇客源老化，新客流失窘境。为应对挑战启动品牌全面升级战役。思创客服务涉及企业品牌战略定位、爆品策略及产品线命名、品牌体验触点打造，品牌跨界传播，超级用户体系搭建等模块。

成果：

项目合作后，COCOON在疫情期间销售逆势上扬，同比增幅120%以上，经销商订货量提升200%，直营店销售增长50%。COCOON总经理评价到：“精准的品牌定位，将过去隐性的品牌内涵与顾客高频使用场景相结合，精准的推导出‘轻社交时装’定位，进行显性化表达，不但获得品牌忠诚顾客的一致认可，也为潜在顾客提供了强有力的认知锚点。”