旅悦集团/花筑
产品描述
助力酒旅业独角兽开启品牌新篇章
企业诉求:
旅悦集团成立于是携程旗下的一大旅游平台,在2020年经历过黑天鹅考验后的旅游住宿业迎来了新一轮的发展,加之80、90后成为旅游消费主要群体,带动了家庭游等其他维度的需求繁荣,旅悦如何能把握机会开启品牌新篇章成为了重要工作。而旗下的民宿品牌花筑也需要进行品牌的系统梳理。
品牌机会点洞察 ----> 子品牌系统构建 ----> 强化定位认知
思创客服务内容及建议:
酒旅行业洞察:通过在线酒店预定用户渗透率分析、出行住宿业态的类型分析、出行住宿行业发展的变迁等多个角度分析,洞察到整个酒旅业已经从产品时代向品牌时代跃迁。但这个新品类在市场中尚未边界清晰化,价值诉求模糊,品牌形象模糊,正是行业的普遍问题点,也是旅悦品牌化发展的机会点。
品牌系统性构建:作为强服务属性的民宿品牌,品牌形象的友好性、品质的有保障性、独特体验性都成了获取消费者感知的重要维度,基于此,思创客对于花筑品牌旗下民宿进行了统一的品牌改造,统一的花筑命名、logo、视觉规范、体验触点优化,大大增强了品牌的识别度和影响力,并夯实了其“比酒店更个性,比民宿更专业”的品牌认知。
成果:
从第一家花筑开业,到发展成为包含品质民宿酒店、高端酒店、中端酒店及经济型酒店在内的综合性旅游产业集团。旅悦仅用了短短的四年时间。花筑民宿酒店更是牢牢占据国内民宿酒店行业的领军地位。
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