打造全新男士护肤品牌

企业诉求：

作为水羊股份旗下的专业男士护肤品牌，御YU希望通过男士护肤痛点、痒点、爽点的挖掘，对品牌进行提质升级.

明确品牌定位  ---->  产品体系划分  ---->  感性价值挖掘

思创客服务内容及建议：

御YU是水羊股份旗下专业男士护肤品牌，专为男士研发出有效控油的uniClear®均衡配方，旨在为男士提供专业高效的护肤产品。思创客分阶段陪伴式服务于御men男士，通过男士目标人群痛点挖掘，精准定位压力所引发的肌肤问题，打造MEN科学方程式，构建产品体系，为都市上进青年解决因压力带来的肌肤问题，提供其直面压力的勇气。

明确品牌定位：

通过行业大盘、用户洞察以及组织支撑优势的挖掘，精准定位到男士目标人群很大程度上是压力所引发肌肤问题，基于此，打造了基于压力肌的差异化定位---御YU,专研男士压力肌肤。

划分产品系列：

在访谈过程中，消费者们大多数不愿意被反复提示压力，贩卖压力的形式会让目标人群反感，基于此，思创客提出要把压力强度转化成他们熟知的汽车、数码类消费品牌的数字化表达形式，顺应男士消费习惯，匹配用简单直接的3、5、7数值来划分产品系列。

感性价值挖掘：

思创客提出一个品牌尤其是护肤品牌既要关注理性利益，又要兼顾感性利益。在提供解决因压力带来的皮肤问题这个理性利益支撑点外，进一步提出了提供直面压力的勇气这一感性利益，并设计不同场景下的宣传文案及产品套装，通过场景套装匹配解决方案，让用户可直接选择。

成果：

精准且直达用户心智的定位，让御YU品牌很快在男士护肤领域中脱颖而出，随着官网、官微、旗舰店等多个平台页面风格和触点的系统优化升级，让御YU一度成为女朋友送男朋友、妻子送丈夫的首选护肤品牌。