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从贴牌到创牌,浅谈品牌战略科学方法论的强国之道

本世纪初,中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。如今,通过自主创新,不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。华为、格力、联想等一系列标志中国高端研发生产力的企业正在用自己的品牌影响力变革全球商业格局。但所有的品牌成就都离不开品牌战略科学方法论的深层指导,这也是创新品牌咨询机构——思创客,一直坚守的核心战术。

(图示:思创客)

以品牌生命力为“核心指挥官”,布局战略方向

品牌生命力是品牌建设系统中的“核心指挥官”,在整体战略中起到方向性指导作用。思创客利用品牌画布帮助企业轻松锚定用户群体、行业环境、品牌目标等具象化问题。并基于品牌画布进行定位四分法的深度思考,分别以事实主张、认知主张、情感主张和价值主张深挖行业及用户痛点,由表及里,全方位拆解品牌机制,用品牌战略科学方法论做出科学合理化的品牌判断。


(图注:思创客品牌咨询-小黑粉沟通会和头脑风暴)

思创客针对ThinkPad在商务笔记本领域逐渐式微的现状,从用户生命周期和成长潜力出发,针对“年轻一代的新商务人群“,打造“助力年轻人职场进阶”的品牌焕新路径,帮助ThinkPad完成了品牌认知升级的第一枪。

定制化战略武器,打造专属品牌记忆力

品牌记忆力是消费者通过感官维度的长时间触达所形成的品牌印象,也是消费者做出最终购买决策的重要依据。命名、Logo、Slogan、VI、UI等记忆元素的搭建,都是企业不断加强品牌记忆点的规范化动作,也是品牌作战中的定制化武器。

(图示:思创客服务案例:名医主刀)

品牌记忆力是品牌生命力的重要象征,思创客以深入品牌一线,调研走访,结合大数据分析的探索模式,为企业做出品牌定制化战略服务,将品牌战略科学方法论形成具象化的感官体验打造独一无二的品牌专属记忆力。

以品牌自驱力贯穿品牌建构始终

当品牌生命力指明了战略方向,品牌记忆力开始在战场上“展露锋芒”,大众的品牌体验开始成形,但正如战争不是常胜不败,品牌体验也并非一劳永逸,它需要一套严密的逻辑区时刻评估、更正品牌体验的设计。

思创客的品牌自驱力就是审核品牌体验的精细化计算公式。可从真实性、相关性、差异性、交互性、一致性、存在性、理解性等方面去审核消费者的购买行为与品牌产生交互的所有环节,完善品牌体验的设计,保证品牌理念正确有效地贯穿品牌建设的始终。


(图示:思创客服务案例:COCOON)

思创客为成立近20年的轻奢女装品牌COCOON制定了“轻社交时装”的品牌战略。后经调研发现,顾客对一个女装品牌的忠诚度,往往来源于整体购买过程中的综合感受。思创客以数字化手段,全面优化COCOON品牌自驱力模块的触点体验动作,进一步完善用户体验流程管理。在提升触点效率的同时,也为其实现了由依靠门店销售的传统线下品牌到不局限于门店的新零售品牌的完美蜕变。

精耕细作,助力品牌影响力长效发展

思创客将品牌影响力视为品牌战略科学方法论落地实践的具体战术,也是将品牌记忆力植入消费者大脑的重要路径。一个好的品牌传播方案能够从目标人群、传播渠道,传播节奏等方面精准梳理品牌传播思路,以精耕细作,构建品牌影响力长效发展机制。

以管理性思维,持续关注品牌成长力

正所谓守业更比创业难,思创客提倡将品牌视为有形资产进行常规管理,时刻审视企业的每一个品牌动作、法则、行为,是否符合品牌生命力的战略指导。唯有在发展过程中不断检阅,纠偏,才能保持品牌价值的资产积累,形成持续正向的良性循环。


(图注:思创客品牌系统五力模型)

思创客以品牌生命力、记忆力、自驱力、影响力和成长力为骨血,构建了品牌系统五力模型,形成了服务品牌全生命周期的品牌战略科学方法论

如果说质量与服务决定了企业是否能够起飞,那么品牌则直接决定了企业能飞得多高,飞得多远。一套优质的品牌战略科学方法论是基于实战经验凝结的智慧精粹,也是将企业推向行业制高点的“武林神功”。思创客愿与您一起,让品牌基业长青,让企业扬名海内外。



来源:思创客品牌咨询


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