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COCOON邀请思创客共同发布品牌战略,启动品牌自驱力咨询合作

2020年5月,思创客应长期合作客户,成立近20年的轻奢女装品牌COCOON的邀请,在COCOON的2020年冬季新款的大秀现场,共同完成了“轻社交时装”的品牌战略发布。



在过去的七个月时间中,思创客协助COCOON完成了“轻社交时装”的品牌战略的制定,并基于品牌战略,对COCOON的时装产品线和核心单品的进行了系统重塑。



作为一个创立近20周年的品牌,COCOON曾两次拿下“中国十佳时装设计师”,荣获“年度十大女装品牌”,是上海时装周与北京国际时装周的常客。今天的时尚不再是关于衣服本身,而COCOON坚定地锁定了轻社交场合,呈现清晰而丰富的消费美学样本。




在2020年的开年,思创客与COCOON共同面对疫情冲击,策划与执行了公益活动,品牌的升级与有效的品牌营销动作,支撑了销售的快速回暖,在五一长假中,COCOON的销量同比去年,逆势增长了近三成。

待疫情尘埃落定,思创客第一时间启动了品牌自驱力模块的触点体验优化作业,帮助COCOON在零售终端与线上触点端将品牌战略进行更系统化落地。以数字化手段,进一步优化消费者体验,由依靠门店销售的传统线下品牌,蜕变为依托门店,但不局限于门店的新零售品牌。

思创客调研中发现,顾客对一个女装品牌的忠诚度,往往来源于“愉悦的购买和穿着体验”,好的体验,来源于对一个品牌,从认知购买,到使用售后的复杂的综合感受。



思创客认为,不仅仅是COCOON,每一个女装品牌,都需要持续迭代和矫正自己的品牌系统,更科学的品牌战略,更有代表性的元素深化品牌记忆点,更全面的用户体验流程管理,更系统一致的品牌发声,

今天女装市场的竞争看似已经很激烈了,但头部前十的市场份额总和不超过10%,当市场的集中度进一步提升,今天的竞争环境将会像茶话会一样轻松。”

能否更好的提供体验价值,成为女装品牌能否存活的生命线。这也意味着,女装品牌的竞争,是一场全方位、立体式的系统竞争。

温家宝总理曾说:“在中国任何一件小事,乘以13亿,都是大事。“

对任何一个拥有亿级销量的品牌而言,每一个触点的效率提升背后,都意味百万级别的成本节约。



而从品牌视角来看,品牌系统中每一个触点的优化,都是在为品牌打下坚实的基础,从而让品牌的效率提升一点点。

而这也是思创客为每一个企业提供品牌咨询服务中,在战略落地阶段最关注的议题,没有之一。

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思创客,创新品牌咨询机构,品牌系统五力模型开创者。

版权原创@品牌系统五力模型,通过科学方法论、强大的专家库及工具库,帮助企业正确梳理品牌战略并系统化落地,通过打造系统化、国际化的强势品牌,真正有效赋能商业长期增长。

思创客品牌咨询创始人李婷Kris,在FutureBrand,Siegel+Gale等全球著名品牌战略咨询公司,有十五年品牌咨询顾问从业经验。团队成员多来自知名战略咨询机构和世界500强企业。

思创客先后协助联想ThinkPad,华为荣耀,好未来,大姨吗,嘀嗒拼车,热辣壹号,三节课,北大医疗,名医主刀等机构进行品牌系统完善;为百度,腾讯,阿里巴巴,小米,OPPO,热风,暴龙等企业提供品牌培训和教练辅导,更是国际创新创业博览会,优客工场,洪泰基金,青山资本,馒头商学院,有书,北大孵化器等机构的指定品牌合作伙伴。

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