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明星人设崩塌,思创客“吴亦凡”教你如何打造个人品牌…

思创客

本文整理自Kris在「馒头商学院X腾讯大学」2017开学大课上的演讲:《未来,你就是最强品牌》。


▌李婷(kris):思创客品牌咨询创始人,馒头商学院金牌营销导师。因为英文名叫Kris,李婷常被学员称为吴亦凡老师。本次开学大课,kris用品牌的理论全面讲述了未来什么样的人才不会被淘汰。



未来,为什么我们要做个人品牌?

1、前所未有的焦虑:不安VS不甘



我们为什么焦虑?因为在这个时代,我们都是像三明治一样的人,我们被夹在各种各样的压力和斜坡之下,我们有三个大山,教育、住房、医疗,上有老下有小,我们有同僚的挤压,还有上级的压力,所有的一切都是这样。


这让我们既不安又不甘。

我们不知道什么时候得病?什么时候失业?什么时候被时代抛弃?


我们也不甘曾经所做的教育,所做的所有的一切,最后成为一个小小的蚂蚁,我们希望有更大的成就。


所以我们来学习,这其实是缓解焦虑的途径。焦虑的背后是时代的一种声音,就是史无前例的集体发声。


2、史无前例的集体发声:人人都能是网红



自媒体的时代中1200万自媒体,意味着我们100个人有1个人可能拥有一个所谓的媒介渠道在传递自己的观点和声音和看法。


大众关注的不再是传统意义上的网红肤白貌美大长腿,而是像我这样的人,敢于发声的人。


我有个闺蜜曾经跟我开玩笑说,“为什么你现在能那么不要脸?不管讲什么都有你的身影?


我说我怎么了?我打破自我的限制,不要脸的表达自己,是因为我觉得我的分享是一种连接。


互联网思维是连接的、共享的、跨界的、在这种思维指导下,我不认为我应该仰视或俯视别人。


我向大家传递信息,也希望你们向我传递信息,这样我更加真实的知道你是谁,才能更真实的表达“我”,如果不能表达自己那才是最大的不要脸呢!因为你带了面具,带了别人的面具。

3、混龄共处,随时清零,年龄经验权威=0


前段时间我在硅谷出差,他们说硅谷40岁的人会失业,很可怕。但是是什么可以让我们年龄经验权威固化?


欣姐比我还年龄还大,但是她站在这里被所有人叫欣姐,叫馒头商学院的院长,为什么?因为她跳出了体制成为一个品牌,这个品牌将经验、将知识、将年龄和权威固化成一种资产。


所以如果你正在老去,却还没有把经验变成品牌,那么你被别人淘汰的机率,我相信我不说太多你心里也有数。


未来,什么样的公司可以存活?

比如海尔和格力,格力在人们心中他是专业做了十多年空调,所以得到人们的追捧和信任。


而海尔却变成一个平台,开始自我裂变。我刚刚从海尔大学培训回来,海尔六万员工已经换成三千个小组,进行所谓的创客组织,自创业自运行,用经营方式进行自我整合和自我生产。


这些组织可以决定生产洗衣机或者冰箱,所以海尔跟他们不是雇佣关系是合作关系。


所以我赞同有人说的,“未来,只有两种关系可以存活——合伙化和自由化。”


目前已有数据分析推测,美国的IT外包将在2019年达到四千亿美元的估值,这是一个阿里的市值。


天哪,一个阿里被解散变成外包,这是自由化。

我们现在做兼职,其实也是外包化、自由化。我们可以选择自己的平台,不再约束限制于死板的雇佣关系,所以滴滴打败了出租车,未来,我们的工作可能也会“殊途同归”。


还有一种是合伙化,那些小而美的公司,他们越来越需要合伙人。


当年雷军做创客,在小米有七君子,那么你能不能成为雷军的合伙人?能不能成为一个个体品牌被他所相信,看到,找到,并且成为他真正的合作伙伴。


其实这背后不光是能力,还有名誉、资产,这一切一切关乎我们的个体品牌。


还有什么是不被淘汰的人?我相信这句话给出了答案:


21世纪真的生存的法则只有一个,就是建立你的个人品牌。

什么是个人品牌?

我总结了一个公式:



当你成为个人品牌后,很多事情自然而然就会发生了。很多人能找到你,因为你是一个中心你是一个灯塔,只要有人向你靠拢,你就有很多机会。


给大家讲一个真实小故事。


当年我在国际公关公司工作的时候,我的下属是一个小男孩,他戏剧学院毕业,误打误撞来到了公关行业。


有一天他得到一个来自国内知名剧团的邀请,让他回去演话剧。但这要求他牺牲两个月时间排练巡演。


他想去,但他又不想丢了外企的工作机会,这让他很纠结,于是我让他思考两件事情:


第一,这件事情你所学会的能力和所享受的价值,能不能在日常的工作中使用?

第二,你觉得回来之后以你能力以你的工作经验,能不能找到还不错的公司?


他想了想,说也许进不了这么大的公司但是糊口没问题。于是我告诉他:“你去吧,写PPT的人很多,但是会演戏的公关人很少。”

两个月之后,他红了,他成为圈子里最会演戏的公关人。现在他在纽约读艺术表演,并且凭着公关圈的人脉和资产,成为一个自由职业者,这是一个真实的故事。


所以你会发现他那样的就是未来型人才,他不属于任何一家公司一家机构,而通过自己独特的、有差异的能力贡献价值,被人熟知和“购买”。


那么我们怎么做?我们可以问自己一句话,你有FreeStyle吗


我的英文名字叫Kris,所以经常有同学开玩笑问我,“你是吴亦凡吗?你有FreeStyle么?”


但其实,我觉得“你有FreeStyle么?”这句话很有意思,它在阐释一个真理:你有你的风格吗?这里面就包括建立认知、定义形象、赋予意义。


建立你的认知,就是你让别人知道你是谁,比你是谁更重要。

当你只有30分的时候,别人给你100分的机会,不要怕,抓住它,不断努力成为100分。

建立定义形象,就是别人想起你用什么形容词?这个形容词是你想要的吗?


最后还要把这个事儿赋予意义,意义是存在的价值,你要有被别人利用的价值,才可能在这个世界上成为所谓的品牌,每个品牌存在都是因为有价值。

当然这里面,有一些“潜规则”是可以被利用的。


个人品牌“潜规则”

第一是选好赛道。这个赛道应该健康且长久,还要是你擅长喜欢的领域。


第二是要有值得骄傲的作品。

如果你把自己定义成艺术品,你给自己打多少分?你认为你现在的作品是旷世名作还是街头店品?你闭眼的时候能不能说我有值得骄傲的作品?


第三就是讲好故事。你会发现智人之所以超越其他人种,是因为我们会写故事,我们可以把故事留存下去并且可以共享。


所以故事是什么?故事是会走的能力,让你所有的定位、有趣的经历变成故事化表达。

这需要我们高频次去做,不要想一鸣惊人。我们应该不断的做练习,不断传递你的信息,不断去做对外的连接,让我们给别人一次一次的展示,一次一次的惊喜。


还有名声要噪,有人认识你,不如有人喜欢你,有人喜欢你,不如有人热爱你。

最后就是建立自影响的圈层,自影响圈层不是搞多少关系,不是认识多少大咖,如果只是做一次交易,我们和他们之间不会成为可以频繁互动。


只有找到共同的信仰、目标,我们才能集合在一起,成为一个共同体,形成自己的自影响力圈子。


如何成就个人品牌?

一、利用结构化思维,重新定义自己


关于个人品牌定位,以前网上流传的方法是,要找到你所爱所擅长的领域。但是我见过很多30岁、40岁不知道自己爱什么,因为太广泛太抽象,太形而上学,我们无法定义。



这就需要借结构化思维进行思考,拿出笔纸,写下你的自身优点、对手特点、受众需求点,去重新定义你自己。


二.打造个人品牌传播平台


1.把个人品牌变成一个可以传播的故事


这个故事包括成长背景、职业个性,还可以包含一些你的独特经历,告诉别人,你为何特别。这一点将贯穿你个人品牌的全产业链。


2.托力和压力


你的人生托力是什么?什么是你的支撑点?什么是你的压力,这中间的挑战和冲突又是什么?按照这个循环把故事写好,就是真实的品牌故事。


以我来说,我的支撑点就是,大公司的背景,创业的热潮,时代的机会,而压力则是红海竞争,让我们的生意很难做。但在创业者的焦虑中,我还不能忘记找到自己的个性和使命。



3.个性和使命


为什么你在这个故事里能成为你?那是因为你有不一样的个性,这个性是鸡血,是超脱,是奋斗,是勤勉,每个人与生俱来都有个性,你要珍惜你的天赋,珍惜你的个性。

而使命,这个词很大,但是这个词非常好,我特别喜欢使命这个词。我看过战争论,他写一句话很棒,“人的一生最幸福的事情莫过于在正值壮年的时候找到此生的使命。”

你们此生的使命是什么?可以很小,比如爱护小动物,也可以很大,改变全中国。


不管是什么,找到你的使命,践行你的使命,你的此生会快乐很多。

现在开始要做的几件事

1.给自己找标签找定位,这好过对手贴标签。


2.一体化形象和表达。把所有标签践行起来。


3.打造你的关键时刻。可能是演讲,可能是发言,可能是一次作品的出版,都是你的关键时刻。


4.建立传播大本营。


要做个人品牌,你不需要当网红,而是让别人有找到你的渠道,因为没有豆瓣没有知乎或者别的发声平台,你在互联网中就是0,什么也不是。


做自己人生的VIP

做好个人品牌成为人生的VIP,这本身就是我们此生的责任,我们要发挥最大的权利绽放自己生命的光彩,塑造自己成为自己生命的VIP。


什么是VIP,V就是价值观,I就是传递信息,P就是表现。

价值观是个人品牌的基石,这是最重要的。而传递信息,就是要我们清楚的说出你是谁,以及你如何重要?并且让人记忆深刻,


还有表现,人们只记得住金牌,不要总是用“我没表现好,我其实人还不错”的表达你的遗憾,没有人愿意听你后悔的抱怨。



机会转瞬即逝只有一次,所以我们要时刻做好自己的VIP,这是靠我们自己不断的学习养成的。


所以今天分享的种种可能不是一次得到的,可能我们可以看到一种观点就是从现在开始,把自己不当成一个个体,而是当成一个公司,像团队一样去奋斗。

创业改变我很多观点,也是我此生最大的财富,哪怕失败也是我的人生独特经历,因为它让我知道此生去向何方。

最后还有一个底层的信仰就是什么支撑你做这个事情?不是为了红不是为了赚多少钱,不是为了声名在外,而是成为你想成为的自己,做自己的VIP,对自己负责而已。


当成为个人品牌后,我们会发现这和公司之间有很多不同点。



从以前的为老板工作,到现在为自己工作,

从以前没有头绪到政权在握,

从以前只有简历到推广计划,从面向公司到面向市场,

从被同化到自己保留个性,从合同为基础到人际关系为基础,

从单干到协作,从短期到长期,从被动响应到深层包装,

从默默无闻到无人不知。


也许这就是时代思维的转变,这是品牌背后的真谛,只有改变思维才能改变动作,才能改变生存模式。


最后我希望大家记住一句话:不要着急,对未来有信心,对现在有耐心,慢慢有一天我们总会成为我们想要的模样,也成为我们的个人品牌。


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