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思创客,数字化时代的品牌陪伴者

      仍然处于是否要数字化转型显然是可笑的,思创客预见,随着技术不断的成熟,未来将走进数字化的社会中,正如早年互联网的浪潮一样。

在思创客看来,数字化时代,品牌将面对三大新事物

一、新平台。以智能为核心的平台,有开发服务、集成服务,既对企业内部、又对企业外部,把内外连接起来。确实今天在市场上,对于大平台的国家治理变成了热词,为什么?过去这么多年发展,平台对于社会经济的发展起到了非常大的作用,,在整个经济效率和分配之间,以及供给和需求之间,如何取得更好的平衡,如何使社会的发展更加地持续,如何照顾到弱势群体,还需要很多的力量,特别是大品牌的共同努力。

二、新供给。数字化会推动产品及服务的普及。运动品牌Lululemon可以提供一个小案例。Lululemon今年6月份收购了纽约一家做智能镜子的公司。收购完成后,Lululemon不是单独卖镜子,而是通过这个镜子开始卖健身服务,把整个瑜伽健身的服务都嵌到这个镜子里。用户购买这个镜子后,在手机上下载App,在镜子里就可以直接做各种瑜伽动作,月租费39美金。这个公司2019年的收入达到4500万美元,由于今年隔离在家中做瑜伽的话,这个镜子+服务的收入可能会超过1亿美金。所以从这个角度讲,一面智能镜子,以前可能单独卖产品,今天已经开始卖服务。所以未来会有更多的产品嵌入数字化的功能,同时数字化产品会变成服务的载体,短期的销售在未来会变成长期的运营

三、数字生态共同体。所有的这些发展,最后是要打造一个数字生态的共同体。因为今天创新越来越难,用户的需求越来越苛刻,怎么满足用户的需求,任何一家单独的公司都很难做到。IDC做了一个模型,这个模型简单说是“四化”加“三共享”,打造数字共同体。首先是物理化、数字化、资本化然后信任化。物理和数字化,今天很多的产品跟服务一定有实体的物理载体,同时要有数字连接,数字化和资本化的一些东西。反过来这个资本化包括资金、人员以及资产等等,还有信任,所以是“四化”。三个共享是共享数据和洞察,共享运营和经营,还要共享应用。只有这样才能打造数字生态共同体。

      作为一家数字化能力以及品牌战略能力为一体的品牌战略咨询公司,思创客期望以科学、持久、系统的品牌建设方法论,辅以数字化能力,协助品牌在将来的数字化时代取得更高的成就。


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