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思创客新消费洞见(一)前言,中国品牌的黄金舞台

      曾几何时,在消费市场,“进口洋牌”一度是果然的首选,而“国产品牌”则被打上,山寨、低质的标签。如今,中国新品牌的空前盛世,这是自改革开放后几十年社会进步的集中涌现,也是过去中国品牌从业者梦寐以求的春天。

在思创客看来,此次新消费品牌集中爆发的背后的主要源自“人群”“渠道”“供给”三个方面的结构性机遇

      从人群方面,年轻一代群体出生和成长于物质条件更优越的时代,互联网信息、出国机会等使其具备更开阔的视野,他们的民族自豪感、身份认同感随着我国国际地位的提升和文化自信的树立日益增强。在年轻群体的认知中,国产品牌和国际品牌并没有天生优劣之分,良好的质量、个性的展示使得国内新锐品牌以及老国货品牌同样受到其青睐。

      从渠道方面,商品流通渠道和信息传播渠道纷纷涌现,许多新的销售渠道纷纷涌现,这些新兴的渠道已经成为零售生态的重要组成部分,从C2C电商到B2C电商,再到最近的生鲜电商、社交电商。线下也是,从大卖场、便利店,到精品超市,都处于繁荣期,多元化的渠道为增长带来新的机会。

      从供给方面,中国成熟的供应链是所有新消费品牌创新的基础。中国自改革开放后做世界工厂积累的产业链,已经极其成熟,我们能看到一些新消费品牌从线上起家,供应链在初期依赖代工,也能交付出不错的产品,就是基于中国成熟的供应链体系。

      我们能看到越来越多的新消费品牌已在行业中崭露头角,此前,消费品公司受制于线下网点的数量,很难出现快速爆发。但如今受益于互联网,成长速度大大增加。与全球历史上最成功的消费品公司一样,增长势能一定来源于新的用户群、新的渠道或媒介、新的技术。例如耐克抓住电视转播普及的机会,赞助球星代言崛起;LV抓住欧洲火车普及的机会,开发出了轻便、耐磨的旅行箱……

      总之,基于中国成熟的供应链基础,随着消费者端的变化,和中国渠道的多元,与全球历史上最成功的消费品公司一样,增长势能一定来源于新的用户群、新的渠道或媒介、新的技术。在整个社会结构变化带来的新机遇面前,如何通过品牌战略及建设向内达成组织内部的发展共识、向外提升消费者对品牌的认知效率对组织的长远发展便显得尤为重要。

      回顾思创客自成立以来的使命——以科学,系统,持久的方法论赋能新一代中国品牌及品牌专业从业者。在时代的浪潮面前,思创客愿基于思创客过去所积赞的大量消费者数据、行业见解、品牌建设方法论,陪伴新消费从业者,共同见证中国品牌走向世界的那一天。


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