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农产品品牌如何建设?

许多农产品企业具备天然的品牌建设基因,却受限于环境的限制。思创客创始人李婷Kris受邀参与由人民网自制,致力于贫困地区优质农特产品品牌走出大山,切实帮助贫困地区自有产业,实现当地企业的增收的品牌栏目《品牌问诊1+1》。为农产品企业主提供了切实的增长建议。


在人民日报社大楼的演播厅中,包括李婷Kris在内的行业专家们就受邀企业切实存在的经营问题提供了不同的看法及建议,并就农特产品产品的发展做出了充分的交流。



(来源:人民网拍摄团队)


此次问诊的企业分别是来自贵州盘州,业务范围涉及刺梨全产业链,以刺力王为品牌主体的贵州宏财刺力营销有限责任公司(以下简称刺力王),以及来自四川凉山州,以生产、加工、经营黑苦荞产品,以邛池为品牌主体的建茂食品有限责任公司(以下简称邛池)。


在经营发展过程中,两家企业存在的困惑分别是: 产品认知度低,市场难以开拓,以及传统线下渠道不断萎缩,线上渠道增长乏力。


刺力王对此表示,希望通过开拓一线城市市场,实现“高维打低维”市场的策略,但具体如何实施,自身也并不清楚;而邛池面对线下经销渠道的萎缩,资金并不充裕的邛池选择在线下自建品牌生活馆,试图开拓年轻人市场。


作为从业多年的资深品牌顾问,思创客品牌咨询CEO李婷Kris指出,根本原因在于没有明确的市场定位,从而造成企业没有清晰的产品定位以及品牌定位,最终导致市场动作盲目无章。



(来源:人民网拍摄团队)


录制结束后,思创客品牌咨询CEO李婷Kris感叹,虽然互联网的发展一定程度上抵消了城市发展不均以及社会资源分配问题,许多优质的产品得以被更多的消费者所知晓,但另一方面,国内仍有许多企业将品牌和营销的概念混淆,并对二者缺乏充分的认识。


在如今中国品牌崛起的黄金十年,愿优质匠心的产品为左,科学系统的品牌营销为右,一左一右,助力中国企业迈向崭新的未来。


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