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NEWS & VIEWS

  • 思创客消费观察(四)存量时代的用户关系

    在思创客看来,存量时代下企业的关键竞争力在于用户关系的经营,谁赢得了更多的超级用户,谁的增长势能就越大。

    查看详情 2021.01.21
  • 思创客新消费洞见(七)新消费品牌建设误区

    在思创客看来,不论是现在还是将来,品牌一定是CEO工程,品牌反映了创始人的心智和调性。从决策的角度看,特别是更长期的品牌定位的坚守,绝对是一个从上至下的过程。CEO或创始人的本心即是品牌定位立足的根本,流量格局一直都在变化,今天是短视频和直播,明或许会是其他新渠道,但流量和红利终会消散,而在这个过程中,品牌才是对抗成本的最重要因素,是最有效的护城河。

    查看详情 2021.01.21
  • 思创客新消费洞见(六)系统性差异化

    在思创客看来,新消费品牌的差异化重要不是品牌说了什么,而是如何打造系统性感知,而统一,一致的系统性感知来源于对品牌战略定位的深度把控。产品即内容,内容及延展。而支撑产品和内容不断循序渐进的,则是品牌。

    查看详情 2021.01.18
  • 思创客新消费洞见(五)新人群洞察

    第一,小众消费崛起,社群时代产品的目标客户分类趋向精细化:成长于大众消费时代的Z世代群体消费偏好更加个性化,需要多元化产品来满足不同小群体消费偏好 第二,从单一需求到复合需求,过去的单一极致卖点已经很难再满足挑剔的Z世代消费者,我们面对的是一个满足复合需求的时代,高质、便捷、性价比、颜值、品牌内涵,缺一不可。 第三,从用户中来,口碑共建,从精神层面看Z世代需要品牌引导及协助表达,另一方面,Z世代对产品的决策极度依赖他人评价与推荐,这意味着除了造好产品,操盘好流量,品牌团队对用户的洞察力及内容创造能力

    查看详情 2021.01.18
  • 思创客新消费洞见(四)供应链

    在思创客看来,在竞争层面,新消费品牌比拼的是关键流量及供应链的运作能力,而长期来看,消费品牌最终的竞争依然在于用户心智之中,谁越是提前布局品牌建设,谁就越是可能成为最后的玩家。

    查看详情 2021.01.18
  • 思创客消费观察(三)生活方式品牌的由来

    随着生活方式品牌的增多,企业可能会面临比同品类竞争更为激烈的跨品类竞争。因此,生活方式定位需要企业有更强的品牌号召力,善于发现生活方式的变迁趋势,定位于具有持久力的生活态度。

    查看详情 2021.01.14
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