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三节课

品牌定位工作坊 | 从流量红利走向长期价值


项目简介:

         三节课成立于2015年,是一个主要面向互联网行业从业者,以产品和运营为切入点,开展多层次的互联网职业培训教育属性平台。

          随着2016年知识付费元年,三节课迎来了自成立以来的第二波发展期,一面是红利风口期,一面是如雨后春般生长出的竞争对手;具备危机意识的三节课意识到,必须将品牌定位于一条足够长的赛道上,打破原有的产品+运营的认知局限。2017年,三节课与思创客在品牌战略、品牌体验、品牌营销等业务上达成合作。



项目内容:


       模糊的表象背后,往往有统一的本质,当时的三节课在知识付费、在线教育、职业教育等赛道方向的界定上摇摆不定,但从更深层次来看,思创客团队发现三节课明显的处于内容、媒体和教育三种形式的融合区域。三种形式各自的未来趋势、三节课团队愿景、三节课用户的期望融汇之处,必定存在三节课的品牌战略方向。

       最终,思创客团队为初创期的三节课锁定了品牌战略方向,将三节课定位为——职场晋阶学府,以系统化课研能力以及进阶式教育体系,为互联网行业想要职场升值加薪的用户提供职场晋阶教育。

客户成果

       2017年,三节课首次实现千万级营收,并先后在18、19年获得数千万及上亿元风投,并保持着每年300%以上的增速。

思创客结语

       社会日益增加的知识焦虑,必将催生更加落地且可持续的产品形态。优秀的企业,一定具备将红利转化为能力的能力,由于没有危机意识,许多互联网教育企业变成了纯粹的流量采买机构,一端获取流量另一端做一次转化。而随着竞争加剧,流量获取成本越来越高时,必然会演化成“流量变贵——售价变高——加强销售——用户体验变差”的恶性循环。教育行业,终究需要回归育人的本质。如今,的三节课已成长为一所向社会输送新职业人才的在线大学。


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